Modemerk ARMEDANGELS heeft onlangs haar allereerste eigen winkel geopend. Het Duitse label opende de deuren van haar store aan de Ehrenstraße in Keulen, de stad waar ARMEDANGELS werd opgericht. De winkel is veel meer dan een verkooppunt; hier kun je het merk en alles waar het voor staat ervaren. De store is ruim, open, licht en stelt het product centraal. Zoals hierboven te zien: geen volgepropte rekken en torenhoge stapels, maar de spotlight op sustainable key pieces van het merk. Geen snelle consumptie, maar bewuste beleving.
Sustainable visie
ARMEDANGELS is opgericht met een duurzame visie. Zo produceert het label kleding van gecertificeerd biologisch katoen, lyocell, gerecycled katoen en modal, produceren onder fair‑trade en GOTS‑keurmerken én volgen de Fair Wear Foundation‑richtlijnen. Ze worden vaak geprezen voor hun Detox Denim: milieuvriendelijke jeans die zonder schadelijke chemicaliën, met minder water en biologisch katoen worden geproduceerd.
Duurzame store inrichting
Aangezien sustainability één van de belangrijkste pijlers van het label is, is ook bij de materiaalkeuze voor de winkel bewust gekeken naar herkomst, levensduur en tactiele kwaliteiten. Veel onderdelen zijn modulair, te repareren of te hergebruiken. Om deze visie werkelijkheid te maken, werkte ARMEDANGELS samen met het gerenommeerde Spaanse retaildesignbureau DIIR. Hun designtaal sluit naadloos aan bij de waarden van het merk. Lokale natuursteen zorgt voor authenticiteit en duurzaamheid, terwijl geborsteld roestvrij staal en natuurlijke texturen een boeiende wisselwerking creëren tussen warm en koud, glad en ruw.
Holistische approach
‘Met onze eerste winkel geven we de merkbeleving voor het eerst op een holistische manier vorm. Het is een cruciale stap om de dialoog met onze community te verdiepen en ons merk tastbaar te maken in een fysieke ruimte’, zegt Martin Höfeler, CEO van ARMEDANGELS.
‘We willen een ruimte creëren die niet overweldigt, maar uitnodigt. De winkel moet open, rustig en doordacht aanvoelen. We willen dat klanten voelen dat dit niet draait om een show, maar om echtheid. Om materialen die blijven. Om collecties die zijn gebouwd op duurzaamheid en innovatie’, zegt Christiane Bördner, Creative Director bij ARMEDANGELS.
Ik zeg: missie geslaagd. Ben je een keer in de buurt? Neem dan beslist eens een kijkje in deze clean & cool fashion store. En tot die tijd kun je natuurlijk online terecht voor de mooiste pieces. Ik heb al een paar klassieke items in mijn kast hangen (zoals deze rok), waar ik nog járen plezier van ga hebben.
ARMEDANGELS store
Ehrenstraße 29, 50672 Keulen
Openingstijden
Maandag t/m zaterdag: 10:00 – 19:00 uur